Online-Marketing wird auch Internet-Marketing oder Web-Marketing genannt. Einer der wesentlichen Vorteile des Online-Marketings gegenüber klassischen Marketingmaßnahmen wie Print oder TV ist die Messbarkeit der Werbewirkung. Online-Werbung über Banner, Pop-ups und Layer-Ads, E-Mail-Marketing über Newslettersysteme, Affiliate-Marketing über Vertriebspartner, Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind dazu die Werkzeuge und konkreten Maßnahmen. Auch die Verknüpfung von klassischer Werbung mit digitalen Techniken ist möglich. Zum Beispiel kann mit einem Quick Response Code (QR-Code) auf Werbebriefen oder Plakaten ein direkter Zugang zu Produkten oder digitalem Service im Internet ermöglicht werden und so eine Verknüpfung der Offline Welt mit der Online Welt stattfinden.